Retargeting – bara en spännande möjlighet?

En relativt ny annonseringsmöjlighet är re-targeting, och detta diskuteras med jämna mellanrum friskt bland e-handlare. Enligt ryktena ger det bra försäljning och är relativt billigt just nu. Men jag undrar om det bara är positivt…

Först – vad är re-targeting? I korthet betyder det att en cookie sätts hos dina kunder när de är inne i din butik. När kunden senare surfar på t ex Aftonbladet så får de en dynamisk annons med produkter de tittat på hos dig. Effektivt då kunden blir påmind om de där snygga skorna som man tittade på, men aldrig köpte. Men kan kanske också ge en känsla av att ”storebror ser dig”…

Jag har själv tänkt att jag nog skulle tycka det var lite läskigt om jag ”blev utsatt” för det, och det visar sig att jag inte är ensam om det. Det här inlägget hittade jag i en inredningsblogg för ett tag sedan, och av både inlägg och kommentarer att döma så är upplevelsen inte helt positiv. Frågan är hur detta påverkar varumärket på lång sikt…?

Vad tycker ni? Har ni någon egen erfarenhet, som kund eller e-handlare? Är det så effektivt som ryktet säger?

Midsommarläsning: vad är det som motiverar oss?

För ett par månader sedan köpte min man en bok av Daniel Pink: ”Drivkraft: den överraskande sanningen om vad som motiverar oss”. Han blev helt såld på den och nu när jag har läst den är jag lika såld. Jag fick både en och två uppenbarelser, och faktiskt en och annan ny idé också.

Trots att boken bygger på psykologiforskning är den väldigt lättläst, och de tre huvudsakliga drivkrafterna som har identifierats hos mänskligheten är:

  1. Jag vill kunna bestämma över mitt eget liv
  2. Jag har hittat något som jag behärskar, tycker är roligt och vill bli bättre på
  3. Jag vill göra världen till en bättre plats

Låter inte detta som entreprenörskap, så säg? Jag kan iallafall säga att alla tre punkterna är oerhört viktiga för mig. För om det handlade om att bli rik eller att känna trygghet, ja då skulle jag ha stängt ner butikerna för länge länge sen… Det är något annat som driver mig, och jag har haft svårt att sätta fingret på det innan jag läste den är boken.

Och så häromdagen så skrev Christian Rudolf på Disruptive.nu också om detta. Och inte nog med det – han hade hittat en RSA Animate-video med en föreläsning med just Dan Pink! Jag älskar de här animeringarna… :-)

Om du vill läsa boken (vilket jag varmt rekommenderar – kanske sommarlektyr för hängmattan?) så kan man t ex köpa den här på Adlibris eller Bokus.

Med vill jag önska er alla en riktigt härlig midsommarhelg! Må solen skina på er…