Bagarens barn

Designen av nya latitud.se har länge varit eftersatt. När jag flyttade över sajten till en WordPress-installation så gjorde jag några mindre ändringar av default-temat med tanken att jag kunde lägga mer tid på detta längre fram. Jag har länge haft tankar om att göra om min egen logotyp (den har ändå 7 år på nacken) och ville inte lägga för mycket tid på att designa sidan innan det var klart.

Och som jag har tänkt. Jag har suttit och skissat, funderat, skissat lite till men inte hittat någon röd tråd som känns bra. För det är ju lite som med bagarens barn… Det är lätt att göra jobb åt andra, men desto svårare att ta sig tiden för att göra samma jobb åt sig själv. En logotyp må vara ”bara yta” och det viktigaste i företagandet är absolut att skapa affärer och kunna leverera, men det är också viktigt att helheten hänger ihop för att skapa förtroende och trovärdighet för ditt företag.

Så häromkvällen tröttnade jag. Tänkte helt om, satte ner foten för mig själv och sa att ”nu får det vara nog, det här blir tillräckligt bra!”. Det har gått några dagar sen dess och ju fler gånger jag ser mitt slutliga beslut desto mer nöjd blir jag. Det här blir bra.

Jag tänkte att jag skulle dela med mig lite av hur tankarna har gått, för att visa på hur ett designjobb kan växa fram.

Det fanns en tanke om att börja på helt ny kula. Namnet Latitud kommer från början från mitt engagemang i skärgården som inte finns kvar på samma sätt nu. Den sjökortsgradering som jag använt som grafiskt element känns inte längre aktuell och jag ville att den nya loggan skulle kännas mer modern, vara lite kaxigare och litegrann spegla den erfarenhet jag har byggt upp under de gångna åren. Förutom skärgårdsanknytningen kan ju Latitud också handla om att navigera rätt. Att hitta rätt fokus, rätt kärna i det du jobbar med.

Så jag började. Provade massor med olika typsnitt, former och färger som ni kan se. Bilden till höger visar ett typiskt skissdokument från mig, det är såhär jag börjar. Testar och testar. Vissa saker funkar, annat inte. Ibland är det något som lever kvar lite längre.

Till slut blev den nya loggan en utveckling, eller tolkning, av den gamla. Vågen finns kvar, den gröna färgen finns kvar (men i annan nyans) och typsnittet är detsamma men i en tyngre skärning. Och det känns bra. Att de ändå hänger ihop…

Designen på hemsidan har jag faktiskt inte alls mycket att göra med och jag måste erkänna att jag skäms lite för det. Men det är ju det här med bagarens barn… Jag har helt enkelt inte haft tid och inspiration nog, och när jag trillade över ett gratis-tema för WordPress från DynamicWP som jag gillade så utgick jag från det. Jag justerade typsnittet och valde den gröna färgen från temat till min logga. Jag har fortfarande en del smådetaljer kvar jag vill justera i temat, men på det stora hela fungerar det bra.

Så kan det alltså gå till. Det här är en process som har legat och grott hos mig länge, minst ett halvår. Ibland tar det tid och det behöver få göra det också. För det är viktigt att hamna rätt. Speciellt som egen företagare, när logotypen representerar dig själv, så är det jätteviktigt att du kan stå för den fullt ut. Du ska känna dig stolt när du visar upp den! Jag känner mig stolt när jag tittar på min nya logotype och jag tror och hoppas att de flesta av mina kunder känner sig stolta över de jobb jag levererar till dem.

Inredning för den designtokiga

Som formgivare så lägger jag ofta mycket tid på att hitta rätt färg och rätt nyans till olika projekt och i grafiska projekt så utgår man ofta från Pantones färgkarta. Det är ju många formgivare som gör just det och därför har en uppsjö med pantone-produkter hittat sin väg ut till marknaden. Senast är de här stolarna (tipstack till How About Orange).

Men ett bildsök på Google ger många fler resultat:

De mest klassiska är väl vid det här laget muggarna (bild från Design Shrine).

Väskan har jag också sett förut (bild från Culture Soak).

Däremot var både juicen och Rubiks-kuben nya för mig. (bilder från King Koala och Elliot Backs Gadgets)

Favoriten är nog ändå trappan (från franska Elle Decor) – så himla kul sätt att piffa upp sin trappa!

Fler roliga Pantone-produkter hittar du via bildsöket på Google.

Besöksnäringens Forsknings- och Utvecklingsfond

Under våren 2010 har Latitud arbetat tillsammans med SHR för att skapa en grafisk profil för den nybildade Besöksnäringens Forsknings- och Utvecklingsfond. Fonden syftar till att ”främja vetenskaplig forskning, innovationer och utvecklingsprojekt som är till gagn för företag och anställda inom den svenska besöksnäringen och bidrar till en positiv utveckling av näringen”. Fonden är partsgemensam mellan SHR, Sveriges Hotell- och Restaurangföretagare, och HRF, Hotell och Restaurangfacket.

Projekten som fonden finansierar är ofta ett möte mellan forskningsvärlden och besöksnäringen, och detta möte ville jag visualisera genom logotypen. Viktiga kärnvärden i arbetet har varit balans, utveckling framåt, relationer i arbetslivet, tidlöst, seriöst och modernt.

Förutom logotypen har också visitkort, dokumentmall och hemsida producerats. I anslutning till arbetet med hemsidan arrangerades också en fotografering för att få fram den rätta känslan i bilderna.

Läs mer om fondens arbete på www.bfuf.se.

Nyfiken på förpackningsdesign

Jag har under en period börjat bli mer och mer nyfiken på förpackningsdesign. Jag tycker verkligen att bra förpackningsdesign förhöjer värdet på en produkt och är absolut en av faktorerna som väger in när jag väljer mellan olika produkter. Ibland mer och ibland mindre medvetet.

Därför blev jag lite extra glad när jag hittade det här inlägget på trevliga bloggen Below The Clouds (som för övrigt ofta lyckas nosa fram spännande design inom olika områden). Om jag förstår det hela rätt (måste erkänna att jag inte läst jättenoga, blev bara så till mig över designen) handlar det om en ny teknik som tillagar frusen mat i en maskin och tydligen är NASA inblandat på något sätt. Men visst är det snyggt!? Det är reklambyrån Milk som ligger bakom designen och jag tycker att de har lyckats riktigt bra!

Apropå design så kan jag avslöja att en ny design för Latitud håller på att mogna fram. Min nuvarande profil och logotype skapade jag för 7 år sedan och mycket har hänt sen dess. Framförallt har verksamheten utvecklats i en lite annan riktning än vad jag trodde då och nu känner jag att tiden är mogen att låta det synas även på hemsidan. Så stora förändringar är på gång, och ni kommer att få följa med på resan.

Viva Logopedi

I samband med en ombildning av företaget passade Viva Logopedi på att skapa en grafisk plattform för sin kommunikation. Företaget, som är auktoriserat av Stockholms läns landsting, ser nya möjligheter i samband med Vårdval Stockholm. För att sticka ut bland konkurrenterna skapade Latitud en logotyp som förmedlar företagets kompetens, moderna tänkande och personlighet. Visitkort, dokumentmall och hemsida ingår också i plattformen.

Viva Logopedi erbjuder kvalificerade logopedtjänster inom tal- och språk, läsning och skrivning för barn och vuxna. Företaget, som i dagsläget har fyra logopeder, är beläget i Huddinge.

Läs mer på www.vivalogopedi.se »